市场研究巨头 IDC 最新报告显示，苹果在 2024 年第一季度的全球 iPhone 出货量遭遇 9.6% 的下滑。
这一趋势在苹果的促销活动中可见一斑。该公司在圣诞节和农历新年期间推出 iPhone 降价活动，甚至在官网上直接开启促销。
在第三方市场上，价格进一步下降。原价 8999 元的 iPhone 15 Pro 256GB 目前售价约为 7200 元，差价高达 2000 元。
在国内市场，苹果的表现更加惨淡。BCI 公布的 2024 年第一季度手机激活量数据显示，激活量排名前三的分别是 vivo（含 iQOO）、荣耀和华为。
苹果仅排名第四，激活量同比暴跌 20%，仅有 1056.9 万台。
与之相反，华为自 Mate 60 系列上市以来一路高歌猛进。第一季度国内激活量同比增长 81% 至 1058.4 万台，市场份额达到 15.5%。
有业内人士认为，华为今年将在高端市场上抢占苹果的大量份额，尤其是即将发布的 P70 系列在弥补了影像短板后，将进一步蚕食苹果的高端市场份额。