8月11日消息，美腕公司在抖音平台上推出了其旗下的宠物IP奈娃家族直播带货。奈娃家族起源于2020年，灵感来自李佳琦的宠物狗Never。Never凭借萌态十足的形象在李佳琦的直播中走红，并积累了众多粉丝。
美腕公司敏锐地捕捉到了这一现象，将Never发展成了独立IP，并在天猫开设旗舰店。该旗舰店成功吸引了超过50万粉丝。
如今，奈娃家族不仅在天猫拥有旗舰店，还在抖音平台上发布短视频记录狗狗们的日常生活，并在橱窗中推广相关产品。
在奈娃家族的直播间中，李佳琦本人并没有出镜，而是由其助播团队负责直播带货。助播团队主要销售奈娃家族的周边产品，包括手机壳、干发帽、粉扑和牛仔包等。
此外，奈娃家族还在线下开设了咖啡店，提供咖啡、面包和周边商品。该咖啡店的特色是无声服务，进一步提升了奈娃家族的品牌影响力。