内容生态正在经历一场比较罕见的变革。如今，品牌每时每刻都需要与用户之间进行不计其数、个性化、多元化的对话，内容已成为推动品牌运营的核心杠杆。过去的市场由供应链的稀缺性主导，消费者需要主动寻找商品；而现在，由于商品供给过剩，品牌需通过主动适应消费者的需求，不断地向他们推送可能感兴趣的内容，包围式触达，才有可能被消费者看到。消费者与商品、品牌的互动越来越依赖于多样化的内容形式，内容战略也成为品牌战略构建的重要环节。
随着技术的进步，尤其是人工智能领域的突破，内容的生产、管理以及分发方式都发生了翻天覆地的变化，正在重塑着市场竞争的格局。人工智能不仅提高了内容生产的效率，更使内容能够更加准确地达到目标消费者手中。此外，新兴的内容格式和分发渠道的出现也为品牌提供了更多触达消费者的方式。这意味着品牌需要不断适应新的内容生态，才能在竞争中保持优势。
这种变化带来的不仅是挑战，更是机遇——机遇在于那些能够快速适应并利用新工具的品牌将领先一步，抓住增长的关键。内容的数字化转型已从一个可选策略转变为品牌生存和发展的必要条件。理解和利用内容的重要性变得比较罕见的关键。
过去 9 年中，特赞为超过 200 家品牌打造了内容+人工智能的基础设施，涵盖快消品、美妆、服饰、食品饮料、汽车、医药及制造业等多个行业，积累了数十亿级内容资产和百亿级别的标签体量，每日处理数万次内容调用和数十万次内容分发。在此过程中，我们持续与各品牌深入探讨如何有效衡量内容的生产、管理和流转效率，这是各品牌面对每年数千万至数十亿营销预算时遇到的关键难题和挑战。在2024 下半年，我们发布了“内容+人工智能”的产品系列，希望帮助品牌找到AI时代，内容驱动增长的抓手。
更进一步，我们调研了 225 家品牌， 310 位内容流转链条上的核心人员，覆盖快消 、 珠宝、美妆、昂贵品、鞋服 、汽车、3C电子等行业，品牌、市场、电商、社媒、零售等多个部门的关键角色，了解他们在各个经营场景中面临的主要痛点和挑战，并针对各个痛点调查了其认同度。
基于此，整理了这幅《内容+人工智能品牌增长操作手册》大图，详细梳理了 5 大经营场景的 13 条典型的内容流转链路，全面覆盖了从内容的生产到管理再到分发的所有关键环节，令人开心的是，这 13 条内容链路如今都有了品牌的理想实践，相信这些经过实践验证的方法论和策略，可以更好的赋能品牌有效利用内容+人工智能技术，带来生意增长。
2025，我们站在一个全新的起点上，实战“内容+人工智能”驱动品牌增长。
下图以电商场景为例，完整版手册可关注特赞公众号：Tezign，后台留言 2025
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