声明：本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐公众号，作者：光也，授权站长之家转载发布。
伴随着内容营销发展，创作者经济正在走向阶段性转变，以“达人”为本的内容营销释放出更多可能。
据克劳锐观察，近年来达人投放市场规模持续增长，广告主的达人投放需求持续增多。比如大量消费品牌已敏锐地洞察到了达人的造风能力，并搭乘定制短剧、非标综艺等形式开启了品牌投放组合新模式。
达人逐渐走到营销C位，成为品牌投放的常态化手段，与品牌一起创造热点话题。
克劳锐观察到，从行业的投放金额来看，以美妆个护、3C数码、食品饮料、汽车为主的TOP4行业成为近年来达人营销投放的中坚力量。
在达人营销中，什么样的内容才是可以“造风”的好内容?优秀达人要怎样创作让用户、品牌都喜欢的高质量作品?平台如何助力生态的良性发展?
日前举办的2025年巨量星图达人节中，巨量星图与达人、品牌、代理就当下的达人营销进行了深入交流，对于如何做好达人营销提出了新的思路，或许可以为上述问题提供可行的答案。
何为「穿越时间周期的好内容」?
随着互联网和社交媒体的不断发展，当代用户面临的信息内容正呈几何级数增长。
从营销漏斗来看，与以往相比，同质化的商单内容所带来的转化率正在下降。也就是说，如今的达人营销需要优质的内容，高效率地传递品牌形象、感染用户。在当下，内容营销要想打动用户，优质内容成了重要元素。
在克劳锐看来，优质的内容永远是创作者长效发展的底气，也是创作者收获用户喜爱的核心。
而随着内容行业快速发展，好内容的标准也正在愈发清晰。此次大会中，巨量星图便首次提出了好内容的三个标准——够真诚、引共鸣，有趣味、够原生，造风潮、能裂变，为达人提供了一个可参考的内容创作准则。
随着人们在互联网上投入越来越多时间，许多用户在看到商单内容时经常会产生一个问题，这个达人真的在用这个品牌的产品吗?对于这一点，克劳锐赞同巨量星图提出的标准，真诚的内容往往能穿越时间周期，获得情感共鸣。
在达人良田看来，“真挚的情感比技术更打动人心”。一条好的商单内容一定是动人的，如果达人和品牌一起做了一条感情真实、利他向善的内容，就算没有硬植入，网友也愿意为了好内容去买单。
达人从真实的视角去讲述，往往能引发用户的共鸣，从而激发产品的搜索需求。结合商业的内容创作，配以真诚的分享，往往能为广告主带来超出预期的转化。
在保证内容真诚的基础上，对于一个成熟的内容创作者，注重商业信息与原生内容的融合平衡，让内容足够趣味、生动，是保证用户体验和商单效果的必要前提。
游戏领域达人呼叫网管便非常擅长讲述趣味故事，将基于真实玩家的好玩小故事与游戏商单诉求相融合，获得粉丝和客户的双重正向反馈。
对于用户来说，虽然知道这则内容是一条广告，但由于是以更加自然、强吸引力的形式表达，用户接受度也十分高。
因此，“有趣味，够原生” 也是巨量星图判断好内容的核心标准。
此外，据观察，近两年还有这样一类内容易出圈——善于结合平台当前的流行趋势，从而激发用户的话题讨论形成大规模裂变。
今年，自由点与达人江寻千、南笙合作的英歌舞项目，便是巧妙地捕捉到了抖音上对传统文化和地域特色的热点趋势，将潮州非遗英歌舞与品牌推广相结合，线上线下全方位营销，实现品牌生意、声量爆发式增长。
达人坚持优质内容创作，更多机会也会随之而来。数据显示，过去一年巨量星图达人自然投稿量增长10%、商单投稿量增长19%，其中万粉以上商单投稿增长58%。
定义商业达人标准
搭建共赢生态
在生态发展过程中，平台始终需要更多新鲜力量涌入、更多优质创作持续产出，对于达人来说，一份可持续的收入则是创作的基石。行业的正循环发展，离不开变现。
在巨量星图达人节上，巨量引擎巨量星图与达人营销业务负责人卢旺达表示:“星图达人只需要全身心投入做好创作，就可以通过星图获得足够的商业变现机会，让创作也可以变成一份‘理想的职业’。”
也就是说，无论达人属于全职或是兼职，无论其粉丝量级如何、专注何类赛道，只要深耕优质创作，都有机会在平台找到商业合作的空间和变现的模式，获得价值回报。
创作和商业化，不再是天平两边，而是相生相伴，互为助力。
为了实现这一目标，巨量星图也提出了好的商业达人标准——创作能力、商业能力、履约能力。
首先，毋庸置疑，优质内容创作力是好达人的首要要求。
但在高质量、深度创作之后，内容是否大量引起圈层关注、是否有效带来用户种草、是否真正实现相应转化，更是衡量商单合作中达人真实价值的关键。
值得关注的是，在好达人的标准中，巨量星图还加入了“履约能力”。通过强化达人履约意识、保持高标准的履约表现，能有效避免达人未完成合作内容、延期交付甚至毁约等不良行为，维护合作秩序、保护品牌权益，同时也有利于累积市场对达人营销生态的信任度，推动行业良性发展。
以好的商业达人为连接点，在巨量星图生态中，品牌、达人、用户最终实现三方共赢，好达人产出好内容，带给用户优质体验，最终成就品牌好生意。
如何让“创作是一种理想职业”加速落地?
生态的繁荣、达人的成长，离不开平台持续的支撑。在达人节上，巨量星图还透露，将会全力支持优质内容创作，为达人提供更丰富的产品变现工具和扶持政策。
「不负创作计划」便是巨量星图2025年的核心政策之一，多重利好释放，不难看出巨量星图焕新达人营销生态的决心。
在该计划中，巨量星图将通过平台曝光扶持、专门的售卖项目为高价值达人提供更多的商单机会，更有百亿商单流量扶持资源。也会在影响力建设上拿出重磅资源，除了平台内黄金宣推资源，还有外部顶级时尚媒体拍摄、深度合作机会，以及行业大咖共创、交流机会，让达人可以获得视野和咖位的双重提升。
此外，对于不同发展类型的达人，巨量星图宣布也将提供一系列变现模式。
比如垂类达人，可以借助短剧、游戏CPS变现，收益可观且合作门槛低;有素材制作能力的达人，可以借助商单追投、星广联投获得收益;有直播能力的达人，短直联动模式可以加速实现有效转化。而对于创作能力突出的达人，平台组织的各种IP项目也为他们提供造风潮、塑影响的舞台。
总的来看，巨量星图确实在不断加大投入，为达人提供强有力的支撑和保障，让创作也可以成为一种“理想职业”，真正实现大会主题所彰显的——不负创作，自有星途。
今日，达人营销已然进入更具挑战性的阶段，用户、品牌、达人在体验、效率、回报等不同维度都不断提出更新、更高的要求，平台作为桥梁将如何发挥作用也更受业内瞩目。巨量星图如何继续助力行业革新，值得我们持续关注和期待。