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今年1月，网红鹿哈在社交媒体发布的一段求婚视频，迅速登顶热搜，相关话题阅读量破亿。
鹿哈，这位因长相酷似鹿晗而走红的网红，借此再度成为大众瞩目的焦点。他的爆火，让 “山寨明星” 这一现象重回大众视野，引发广泛关注与讨论。
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近年来，模仿明星外形、言行的 “山寨明星” 不断涌现。从早期的 “雍杰伦” 到如今的鹿哈，他们凭借与明星的高度相似，在网络上快速积累大量粉丝，摇身一变成为网红。
然而，“山寨明星” 的走红也引发诸多争议:他们究竟是娱乐大众的 “开心果”，还是侵犯明星权益的 “模仿者”?靠模仿获取的流量又能维持多久呢?
本期「克劳锐」将从模仿类创作者的发展路径、走红原因、面临的法律风险以及未来发展方向等多个角度，进行深入探讨这些话题，赶快看看吧!
“鹿哈们” 的奇幻逆袭
从草根到顶流的流量密码
作为模仿界的 “顶流”，鹿哈的走红历程充满戏剧性。2022年，来自江西的00后小伙凌达乐，经网友提醒发现自己长相酷似鹿晗，便抓住流量密码，改名鹿哈，自此流量飙升，迅速在网络走红。
随后，他加入网红模仿团体 ESO（一个模仿 EXO 的网红组合），与 “王二博”“易烊干洗” 等网红共同制造了不少热度。
如今，“鹿哈”已将名字改回凌达乐，并且在抖音平台的粉丝数超过770万，带货成绩斐然，销售额达千万级别，还成立了自己的传媒公司 —— 凌达乐传媒，实现了人生逆袭。
其实，像鹿哈这样靠模仿走红，从 “草根” 逆袭成为 “顶流” 的并非个例。比如早期模仿周杰伦的 “雍杰伦”，凭借与周杰伦极为相似的外形和歌声，在抖音积累了大量粉丝。他的视频主要模仿周杰伦的经典歌曲和造型，吸引了众多周杰伦粉丝的关注。
近年来，随着短视频平台的兴起，模仿明星外形、言行的 “山寨明星” 更是如雨后春笋般层出不穷。
例如，在《妻子的浪漫旅行4》等综艺热播后，麦琳、扬子等明星受到观众热议，许多创作者开始模仿他们。有的创作者不仅拍摄模仿视频，还在直播间进行装扮模仿，甚至出现假麦琳与假扬子连麦整活的名场面，吸引无数网友围观。
从早期的 “雍杰伦” 到如今的 “鹿哈”，再到现在不断冒出的模仿类创作者，可以发现，“山寨明星” 的频繁走红并非偶然。
一方面，粉丝对明星的崇拜和模仿心理是重要基础。许多粉丝与偶像之间存在距离感，而与 “低配版” 明星互动，能在一定程度上满足自身追星心理，表达对偶像的喜爱。
另一方面，大部分模仿类创作者利用与明星的相似性吸引眼球、“蹭热点”，通过制造有趣的话题和戏剧性内容，能在短时间内获取大量流量。这些因素共同促使 “山寨明星” 现象层出不穷。
走出模仿怪圈
“山寨明星” 的转型求生之路
虽然模仿类创作者层出不穷，但靠 “撞脸经济” 并非长久之计，从长远来看，单一模仿难以持续发展。
值得注意的是，“山寨明星” 借助明星光环吸粉吸金无可厚非，但在流量裂变传播后，仅靠模仿难以维持热度，必须通过内容创新吸引更多粉丝。
例如，鹿哈能在众多 “撞脸网红” 中脱颖而出，除了长相优势，更重要的是他懂得调整定位、创新内容。他早早改回本名凌达乐，成功转型为带货主播，全力打造自己的带货 IP，逐渐摆脱单纯模仿，形成了自己的风格和创意。
图片源自抖音
在直播中，他态度谦逊，对黑粉以德报怨，还主动去鹿晗直播间刷礼物表达感谢，这种处事方式也为他赢得了更多网友的好感。
与之形成鲜明对比的是，许多过度依赖模仿、缺乏创新的创作者逐渐销声匿迹。
这表明，在互联网时代，模仿可以作为起步方式，但要实现持续发展，还需具备过硬的个人能力、自身特色和独特的商业价值。只有不断丰富直播视频内容，为用户提供情绪价值，才能留住流量并将其转化为忠实用户。
面对这些困境，模仿类创作者急需寻求转型与升级。
首先，内容创新是关键。模仿类创作者需要突破模仿的局限，打造原创内容，以提升核心竞争力。例如，模仿周杰伦的“雍杰伦”开始尝试创作原创音乐，并举办个人演唱会。通过创作原创内容摆脱对明星的依赖，形成自己的特色。
其次，多元化发展也是他们未来的重要方向。他们可以拓展带货、幕后、演艺等领域，实现全方位发展。例如，“鹿哈”在有热度后，迅速转型，涉猎带货、创立传媒公司等多个方向。通过多元化发展，拓宽自己的发展路径，实现更大的商业价值。
流量与风险并存
“山寨明星” 背后的法律与道德雷区
在互联网的浪潮中，虽然极个别“山寨明星” 通过借助 “蹭” 明星热度的方式在短时间内吸引了大量流量，甚至成功转型，改变人生轨迹，然而，这种现象也引发了诸多争议。
从法律层面看，“模仿” 是有界限的，过度模仿可能扰乱市场秩序，侵犯他人合法权益。过度模仿明星的外形和言行，极有可能侵犯明星的肖像权和名誉权。
若借明星身份进行直播带货却不表明模仿者身份，故意误导公众骗取打赏，或者借明星名义承接商演活动招摇撞骗，则可能构成诈骗罪，需承担相应的刑事责任。
此前出现的 “西方臻选” 账号，就被指为 “高仿号”。该账号当天发布首条视频，直播吸引近百万观众，可第二天就因被举报下线。
图片源自抖音
“西方臻选” 不仅名字与 “东方甄选” 相似，主播外貌也与董宇辉类似，该账号也被指控侵犯了东方甄选的名誉权，包括复制原创视频和直播内容以制造热度，造成消费者认知混淆，对东方甄选的商誉和知识产权造成损害。
此外，除了法律风险，模仿类网红还面临着道德伦理争议。部分模仿类创作者为了博取眼球与流量，刻意丑化明星形象，甚至传播一些低俗内容，也引发了社会对娱乐至上的反思，遭到网友抵制。过度消费明星也可能导致社会价值观扭曲，模仿类网红应树立正确的价值观，避免过度消费明星。
写在最后
“山寨明星”现象是互联网时代的产物，从积极方面来看，山寨明星为一些怀揣梦想的普通人提供了展现自我的舞台，让他们有机会改变命运。他们创造的娱乐内容也在一定程度上缓解了大众的生活压力，丰富了网络生态的多样性。
但对于广大观众而言，在享受娱乐的同时，也要保持理性和批判性思维，不盲目追捧，避免为不良现象推波助澜。
当然我们更希望这些“山寨明星” 能摆脱单纯的模仿，创造出更多有价值、有内涵的内容，让整个网络环境能更加清朗，让真正的才华和创意得到应有的尊重。