声明:本文来自于微信公众号 字母榜,作者:谭宵寒,授权站长之家转载发布。
字母榜发现,小红书此前在App中内测的AI搜索“问点点”,已悄然下线。
去年8月,小红书推出AI搜索助手“点点”,12月,点点内测接入小红书App,被内测到的用户可在小红书搜索框使用AI搜索新功能——“问点点”。今年年初,产品内测范围扩大。不过就在各平台纷纷接入DeepSeek或其他大模型之际,3月初,升级版本后,用户无法再在搜索框里使用问点点功能。
对此功能变化,点点客服的回复是:“入口下线了,后续会上线新的入口。”至于小红书会向前一步,给点点更重要的入口,还是会在AI搜索方面后退一步入口位置降级暂不得知,“测试中了,会尽快推出”,一位小红书运营人士表示。
李彦宏曾说“生成式AI与搜索是天作之合”,而内容社区的重要功能之一正是搜索。何况它们还躺在内容富矿上,可谓是与DeepSeek相当适配的产品。
最早接入DeepSeek的是知乎。2月11日,知乎旗下AI搜索产品知乎直答接入“满血版”DeepSeek-R1,2月20日,微博测试接入DeepSeek -R1模型,2月底,小红书旗下的“点点”接入DeepSeek,提供深度思考模式,小红书以及B站尚未接入DeepSeek。
但与腾讯全力推接入DeepSeek的元宝,抖音也在内测接入豆包,内容社区平台对接入DeepSeek的态度稍显冷淡。社区平台们并未给这些产品卖力投流、买量。
据App Growing最新发布的数据,1月-3月11日,AI工具热推榜的前10分别是Kimi、腾讯元宝、豆包、AI Mate、狸谱、可灵AI、智谱清言、通义千问、AI Max、文心一言,互联网大厂的AI产品和大模型公司依旧是主力。
社区平台做AI更像是搭了一段顺风车,这也是很多互联网中厂们的处境。当新科技风暴来临,他们没有袖手旁观,也在纷纷接入新产品,或加紧研发自己的AI产品。
但资金和技术实力也决定了,他们会暂时保留资金和实力,等待技术形式更明朗,投入产出比更确定、更高的时刻。
A
如果在小红书搜索“国产剧”“美剧”“短剧”或是“北京景点”等攻略型内容,你会得到一个集合页面,页面则会收录收录平台用户的帖子和评论,就像是一个简版豆瓣或马蜂窝,搜索结果会显示,结果由“搜搜薯”提供。
据字母榜了解,搜搜薯是由小红书大模型团队推出的AI搜索产品,今年上半年开启内测;去年底,小红书还内测了AI对话助手DAVINCI 达芬奇内测。
另据晚点LatePost报道,小红书大模型研发团队成立于2023年3月,同年4月上线 AI 绘画产品Trik,7月推出文生图功能此刻,9月开发出 AI 聊天功能达芬奇,显然目前小红书押注的是点点。
不同于其他互联网公司的AI搜索产品做的皆是泛搜索,点点主打的是生活搜索,比如旅游攻略、吃喝玩乐灵感、生活难题等,内容源也更侧重小红书笔记。据电厂今年1月报道,点点App使用的是小红书自研的珠玑大模型。
2月24日,点点上线深度思考功能,宣传语便是“DeepSeek X小红书”=点点,不过该功能只能在点点App上体验,小红书暂未直接接入DeepSeek。
随着“问点点”入口下线,小红书搜索框暂无AI搜索功能。
“很抱歉地通知大家,为了给用户提供更好的体验,我们在2025年2月28日正式关闭‘问点点’入口进行能力升级,待能力升级完毕,会重新开放新的入口”,2月底,点点运营在内测群里发布了这则通知。至于点点将在小红书内获得更高权重的入口位置还是退到其他入口,官方并未明确。
除了小红书,社区平台中尚未接入DeepSeek的,还有B站。财报发布会上,陈睿曾说,像DeepSeek这种廉价且开源的大模型产生了以后,B站有着非常充分的条件去挖掘这些优质内容的价值,不过目前B站尚无具体接入DeepSeek的动作。
倒是在2023年,B站曾向部分用户推出了“搜索AI助手”功能,功能由bilibili index大模型做技术支持。
社区平台们对DeepSeek的态度,更像是面对新技术风暴的防御型和试探性动作,与抖音、腾讯形成了鲜明的反差。
腾讯此前已经为微信接入DeepSeek,还曾在“九宫格”内为腾讯元宝限时开放下载入口。不过目前该入口已经下线;豆包则是上线了深度思考模式,抖音App于近期测试接入豆包App的AI能力,并且在抖音App内为豆包App开放了两个超级入口,一个位于短视频界面,与点赞、评论、转发等功能处于同一竖列;另外一个入口则位于抖音App的消息列表内。
B
AI搜索和内容平台俨然已经形成共生关系。
毫无疑问,搜索是第一批被DeepSeek冲击最大、但同时也获益最大的产品,而内容平台、社区平台的重要场景之一就是搜索。
《2024小红书搜索推广白皮书》显示,平台70%的月活跃用户存在搜索行为,88%的搜索行为为用户主动发起。另据周天财经,2024年四季度,小红书日均搜索量达6亿次。而在2023年年中,这一数据还是3亿次。
DeepSeek的出现,快速改变了搜索形式。过去用户需要翻阅众多帖子才能得出答案的过程,某种程度上被DeepSeek解构了。
微信、抖音都是当之无愧的流量入口,但DeepSeek显然来势汹汹,这也是腾讯和字节积极做AI to C的原因。
据量子位智库公布的数据,DeepSeek2月平均日活数超2300万,约为第二名豆包的2.3倍,为第三名Kimi的6倍多。2025年2月,平均每天有4600万用户在使用AI智能助手APP,较1月翻倍,增长主要来自DeepSeek和腾讯元宝。而腾讯元宝也是因为接入了DeepSeek才能在短期内获得巨大流量。
这种形势意味着内容平台不得不接入DeepSeek或是其他AI搜索。
不接,平台势必会被DeepSeek或跟进速度更快的大模型产品分食份额;接入,用户体验改善,便能争夺更多用户使用平台搜索功能,并带动平台整体流量和用户时长。毕竟DeepSeek等大模型产品给出的答案是结构化的,用户依旧需要大量即时的、碎片化的内容作补充信息。
况且内容平台们,还躺在内容的富矿上。“优质内容是能够穿越周期的,是B站进入下一个AI时代的入场券”,陈睿曾提及。
DeepSeek固然强大,但就像上个搜索时代,各个内容产品各自建立了信息孤岛,DeepSeek的搜索来源也是受限的,大多来自网页,但微信、知乎、小红书等平台在图文内容时代,生产出了众多高质量内容,正是AI搜索时代的富矿,这恰是内容平台做AI搜索的优势。
腾讯元宝的内容源,除了今日头条等网页端的信息,还包括众多微信公众号的内容,小红书的点点搜索同样是以小红书笔记为重要内容源。
DeepSeek的出现,正逐渐终结AI产品和内容平台的割裂状态。微信和DeepSeek,元宝和DeepSeek,抖音和豆包,建立了一种行业范式,大模型被内置于超级App中:大模型的内容源被扩大,流量产品也有了更佳的搜索体验。
点点,显然也是这种变局下的产物。不过从点点小范围内测接入小红书,到功能下线等待后续变化,显然小红书的AI搜索战略还在调整中。
另外,社区平台接入DeepSeek等AI搜索的另一重好处是,除了能形成普通用户流量的闭环,也能形成博主创作的闭环。
Deepseek的长文本能力,也和小红书的内容创作体系相对适配,图文创作者可直接使用DeepSeek的回答,视频创作者也可以用Deepseek做短视频脚本。
无论从哪个维度看,以小红书为代表的内容社区平台,都应该在AI搜索上更进一步。
C
但在接入DeepSeek,并为自家的AI搜索产品投流上,社区平台们又表现得相当谨慎。
一个客观原因就是资金实力。与互联网大厂相比,内容平台、社区平台的利润规模较低,若大模型产品尚且用于提升用户体验,他们显然不会花费太多的资金与大厂们同题竞争。毕竟腾讯元宝曾在接入DeepSeek后疯狂投流,27天里投放了2.81亿元,超过了去年整个AI行业的月投放量。
互联网中厂们显然不具备这样的实力,已经接入DeepSeek的几家社区平台,皆未花太多资金买量、投流。
若像大厂一样,将AI搜索的意义提升到战略卡位,争夺下一个时代入口对内容平台来说,似乎又并没有那么急迫。这使得内容平台们对待DeepSeek和AI搜索的态度是小步试错。
知乎旗下AI搜索产品知乎直答接入“满血版”DeepSeek-R1后,并未在站外做太多投流和营销,点点AI也曾在小红书站内做投流,但从点点官方账号的点赞数来看,点点的投流规模也并不大。另据钛媒体2月21日报道,当时AI搜索“点点”iOS版下载量总计约20万。
投流规模除了受限于公司资金实力外,另一重原因则是产品尚不完善。无论是微信接入DeepSeek,还是抖音接入豆包,以及腾讯元宝、豆包等大规模投流的前提是,产品相对成熟。
大厂们布局AI搜索是在争夺下一个时代流量入口,将自家大模型产品内置于超级App里,除了提升体验,更在于为新产品引流。此前,微信曾在九宫格为腾讯元宝开放下载入口,不过在腾讯元宝下载量飙升,一度升至苹果免费榜榜二后,这一入口悄然下线。
不过内容平台的AI产品尚处于迭代期。一位点点用户说,点点给出的答案偶尔还会出现乱码,尚需要升级。
而与内容源以PGC内容为主的平台不同,以UGC平台为重要内容源的平台,不可避免会遭遇信息噪音,这显然需要平台在算法训练、数据治理、审核标准等方面更进一步。对入场更晚的内容社区平台来说,他们的AI产品仍需要迭代。
而是否要加入AI搜索、投入力度如何,还有一个更关键的因素,那就是平台内容与AI搜索的结构化内容如何共生。小红书的优势点在于生活攻略,B站的优点在深度知识内容,接入的AI搜索与平台用户的偏好是否匹配,还需要平台不断试错。
让内容社区平台们在AI时代有理由不那么急迫的另一重原因是,他们已然吃到了新时代的红利。
大模型产品的投放大致分为两个渠道,一是信息流投放,二是KOL种草,信息流的主要投放渠道就包括字节系、B站,KOL种草则主要就是小红书、B站和抖音的KOL。
比如Kimi此前种草的策略之一就是,投B站KOL以覆盖工作、科研等生产力场景,投小红书KOL以覆盖考研、找工作等群体。一位小红书科技博主告诉字母榜,最近他后台还接到了腾讯元宝等产品的合作邀约。
近期,小红书启动首届独立开发大赛,设有“宝藏App”和“最佳AI项目”两个赛道,小红书显然是想吃到更多科技时代的流量的。
互联网大厂们都在AI to C的赛道上竞争,内容平台们显然已经占据了to C的先天优势,先天原因使得在AI赛道,内容平台们没有和大厂们站在同一起跑线上,但在科技风暴到来时,他们显然需要更进一步。